Open zoekbalk
Wetenschappelijke kennis over merken, marketing en communicatie
Model van de Maand – Het Purpose Oriëntatie Wiel
Hoe maak je een abstracte purpose concreet en sturend? Het Purpose Oriëntatie Wiel helpt organisaties hun maatschappelijke ambitie écht te verankeren in de praktijk. Met zeven bouwstenen en een praktische checklist wordt duidelijk hoe purpose tot leven komt in beleid, gedrag en merk. Ontwikkeld door Esther Overmars voor SWOCC.
SWOCC Trendonderzoek 2025: In de Schijnwerpers
Het nieuwste SWOCC Trendrapport krijgt volop media-aandacht. Vanaf 28 mei lees je hoe merken kunnen navigeren in een tijd vol paradoxen – van AI tot inclusie. Ontdek zes strategische dilemma’s die jouw merk raken. Wetenschappelijk onderbouwd en onmisbaar voor elke merkprofessional. Binnenkort ook beschikbaar tijdens het 30 jaar SWOCC jubileumevent.
Inzicht boven input: een andere kijk op marketingbesluitvorming
Data toont wat mensen doen, maar niet waarom. In deze prikkelende column pleit Timon Damen voor marketing die draait om inzicht, verbeelding en menselijk gedrag – niet alleen om spreadsheets. Want effectieve besluitvorming begint bij begrijpen wat mensen drijft. Lees waarom gevoel en intuïtie onmisbaar blijven in een AI-tijdperk.