Open zoekbalk
Wetenschappelijke kennis over merken, marketing en communicatie
Blauwe Oceaan
Piet Hein Coebergh ging in gesprek met Maarten Roelfs over de Blauwe Oceaan-strategie. Hij legt uit hoe organisaties nieuwe marktruimte kunnen creëren door niet alleen beter te concurreren, maar vooral door nieuwe waarde te bieden. Door bestaande factoren te verminderen of los te laten en tegelijkertijd nieuwe behoeften te vervullen, ontstaat ruimte voor onderscheid en groei.
Koers houden in de storm van vandaag
Mary Hoogerbrugge schrijft over de rol van wetenschap bij marketing- en communicatie-effectiviteit, ter ere van de verjaardag Giep Franzen, oprichter van SWOCC. Ze laat zien waarom fundamentele inzichten helpen om koers te bepalen in een snel veranderend speelveld.
Wanneer jouw merkactivisme de norm zet
Maatschappelijke thema’s spelen een grote rol in de communicatie van sommige merken. Zij spreken zich uit over gevoelige onderwerpen die al dan niet met hun core business te maken hebben. Je merk kan ook een voorbeeldfunctie krijgen voor andere merken. Wanneer zien consumenten jou als voorbeeld?