Open zoekbalk
Wetenschappelijke kennis over merken, marketing en communicatie
Maak kennis met Bob Fennis: nieuw bestuurslid bij SWOCC
Sinds 2026 maakt Bob Fennis deel uit van het bestuur van SWOCC. Vanuit zijn expertise op het gebied van consumentengedrag, beïnvloeding en merkcommunicatie brengt hij een waardevol wetenschappelijk perspectief mee op de verbinding tussen wetenschap en praktijk.
Lachen ten koste van de concurrent
Montagues vs. Capulets, Lannisters vs. Targaryens, kamp friet vs. kamp patat: rivaliteit spreekt tot de verbeelding. Twee groepen die lijnrecht tegenover elkaar staan, en stiekem weten we allemaal al aan welke kant we staan. In de wereld van merken werkt dat eigenlijk net zo.
Perceptual Mapping
Piet Hein Coebergh gaat in gesprek met Eelco Parie over perceptual mapping. Dit model laat zien dat effectieve positionering alleen mogelijk is wanneer je begrijpt hoe merken in het hoofd van consumenten worden waargenomen en hoe deze percepties zich verhouden tot de concurrentie.